行业焦点

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会对行业产生哪些影响？

在业内发酵了一个多月后，抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能正式上线了。

7 月 21 日，新播场发现众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称，显示的位置在 IP 所属地下方。

今年 3 月，在国务院新闻办公室举行的 2022 年“清朗”系列专项行动新闻发布会中，就提到了“以适当方式公布入驻 MCN 机构及旗下账号的名单，在账号信息页面展示该账号所属 MCN 机构名称”的要求。

那么，达人主页显示 MCN 机构的功能上线之后，又会对行业产生哪些影响？

达人主页显示MCN名称

抖音达人主页显示所属MCN了！

如头部达人广东夫妇，显示的MCN机构为“无忧传媒”；今年凭借变装视频爆火的垫底辣孩，显示的MCN机构为“看看世界”.....

不过，我们也发现还有一些达人的信息没有更新，如“疯狂小杨哥”的MCN机构是三只羊，但目前在主页上还没有显示。有知情人士透露，目前只是部分显示，还在逐渐同步，且目前只有更新至最新版本的安卓手机可以看到，IOS版还看不到。

实际上，早在1个多月前，就有MCN机构告诉新播场，他们收到了抖音发布的《关于帐号主页显示所属MCN机构的通知》，表示将在达人帐号主页显示所属MCN机构名称，要求MCN机构自查，及时在后台删除已无合作关系的达人。

“为维护良好的社区秩序，落实舆论监督义务，近期抖音用户帐号主页将显示该帐号所绑定的MCN机构名称。请MCN机构自查旗下达人合作情况......”

当时，多家MCN机构向新播场表示“有收到通知”“官方群里早就发了”，还有机构表示“之前一直就有在说了”。

这一举措让平台达人的信息更加透明，有没有机构、是哪家机构一目了然。

实际上，达人有没有签约机构，业内人士、商家登录巨量星图后台便可以查到。但MCN机构人士表示：“粉丝一般不是行业从业者，他们不会主动去看那些，但是一旦主动让他们看见，感受就不一样了。”

除了抖音之外，新播场还了解到微博也将在账号主页显示所绑定的MCN机构名称。

据官方的说法，主页显示MCN是为了落实监管的要求。“为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理MCN机构在站内相关行为。”

2022年3月17日，国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。在公布的10个重点行动中，有2个重点都是针对短视频/直播行业。此外，这次的”清朗“专项行动将目标范围扩大到了MCN机构身上，并将发布相关的监管政策。

在“清朗”专项行动的发布会上记者提问环节，针对MCN机构的“清朗”专项行动，网络综合治理局局长张拥军表示会从平台管理、政府监管和社会监督三个方面展开实施。

其中，第三点就是要求平台加强信息披露，以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单，在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称，建立专门针对平台入住MCN机构的举报受理渠道，全方位接受网民的监督。

会带来什么影响？

流量补贴、现金奖励毕竟难以持久，平台是否具备可持续的变现能力才是关键。

如今靴子落地，各个平台在账号主页公布所属MCN或许是迟早的事情。

而这个新功能，又会对主播达人和MCN机构产生哪些影响？

首先，可能会造成人设崩塌。

该消息一出，许多用户表示，“以后可不敢说自己没有团队了”“能看看那些说没公司的是不是真的没公司了”......

一直以来，平台上不乏那种其实是由公司进行包装、策划的主播达人，但为了树立素人人设，对外宣称自己并没有团队，以此获得粉丝的信任。粉丝会因为这个觉得达人很真实，也觉得个人不容易。

然而，一旦粉丝知道主播达人背后是有公司在运作的，那么就会认为所有的视频内容都是经过策划和包装的，可能就会造成人设崩塌。

有用户就直言：“人设崩塌啊，比如张同学，一直打的旗号就是没团队自己一个人，走的淳朴怀旧的人设，如果他有团队的话，是不是就崩了？”

因此，对于达人而言，签不签MCN也会变得更加谨慎。以往，粉丝看不到你背后是否有公司在运作，但一旦签了MCN就会在主页上显示，那些拍vlog、生活分享内容的达人在粉丝心中的信任度可能会打折扣。

其次，严打恶意炒作、互相引流的行为。

还有一些明明是同一家MCN机构旗下的主播达人，却为了吸引流量、博眼球吵得不可开交。因此，公开显示所属MCN之后，这样的套路将无法持续。

因此，这个功能一旦落实，会影响同一MCN旗下账号之间的联动。“大家一看你们都是同个公司的，肯定是有剧本，相互引流。”这就会不利于铺矩阵账号的公司。

有用户就表示：“没有公司和没有团队是两回事。以主播为例，很多主播都是挂靠的公司，然后可以争取享受推荐位，这种的是经纪公司。团队指的是经纪公司专门为主播打造的运营团队，负责运营粉丝、舆论风向、打榜控评等，是专门为了这个主播服务的。”

所以，真正受到打击的是恶意炒作、虚假人设和打榜控评等行为。

此外，该功能还将进一步落实MCN机构的管理职责。

可以看到，当用户能够直接看到达人所属MCN机构之外，主播、达人的所作所为会直接与其所在MCN挂钩。因此，MCN需要承担起管理职责，约束旗下主播和达人的行为。

“这是大势所趋。随着行业的进一步规范和发展，市场也对MCN机构的综合能力提出了更高的要求。”某业内人士表示。

本文来自微信公众号“新播场”（ID:New_bc），作者：场妹，美编：十一，36氪经授权发布。