行业焦点
百度账号改名功能上线，用户体验已成为焦点
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用户增量的放缓，已让各家不得不更重视用户体验。
此前在今天4月淘宝上线修改账号名功能后，一度引发“300万人连夜修改淘宝名”，而在微信、淘宝账号名陆续支持修改后，日前百度也正式宣布上线改名功能。而在百度官方账号在微博发布的信息中，不出意料正是当年流行的“火星文”。
想必许多已有十余年网络冲浪经历的朋友，或多或少都曾用过“非主流网名”，或是将自己的QQ号、手机号、生日设置为账号名，有的甚至是随便敲出来的乱码。但当时没人想到，年少轻狂时取的账号名能够在这些平台“顽强”存在十余载，甚至诸如百度账号还会出现在诸如百度贴吧、百度网盘、百度文库等一系列产品中，更是鲜少有提供面对其他用户的隐藏功能。
而等到百度终于提供可修改用户名的时候，不难想象有多少用户的青春岁月将就此翻篇。
不过需要注意的是，目前在百度修改用户名需同时满足三个条件，其中包括一年内没有修改过用户名、完成账号风险评估（当前设备登录时间满三天），以及账号近期无敏感操作记录。而在完成账号名修改后，百度贴吧、百度网盘等产品的用户名也会自动进行更新，但也有诸如百度如流（原为“百度Hi”）暂时还不支持修改。
但无论如何，能够修改用户名的确算得上是“用户福音”了，毕竟除了出于对原有名字的嫌弃外，还有部分用户有出于隐私安全方面的考量。
事实上，微信、淘宝、百度这类产品此前没有推出修改用户名这一功能，一方面是因为早期在功能设计的疏忽，如今来看则显得有些不够合理。另一方面，修改用户名这个看似简单的功能还会“牵一发而动全身”，类似淘宝、百度等平台的账户系统中，用户名已关联到诸多不同的数据库和相应业务中，在多年应用这一逻辑后再回头修改，无疑是件劳神费力、还容易出bug的“多余之举”。
当然，百度账号设计的不合理之处并非只有“无法修改用户名”这一点。此前百度账号的“昵称”和“用户名”之间并没有差异，就与淘宝账户的昵称一样，即使用户费尽心思地进行修改，但实际上用户名还是会被公开显示，昵称反而像是自欺欺人。
但已坚持多年“无法修改账号名”的百度，如今为何又要解决这一历史遗留问题呢？恐怕也离不开“用户体验”四字。至少在微信、淘宝等平台都已提供修改用户名功能的压力下，百度想要在用户端获得更好的口碑，这一功能的上线就成为了无法回避的步。
如今，相比于阿里、腾讯，甚至是字节跳动，百度APP在用户规模及粘性上已经有了一定的差距。其中，阿里旗下的淘宝天猫2021年年度活跃消费者规模达9亿、商家数量超过1000万，微信更是成为了绝大部分用户的装机必备，坐拥超过12亿的用户数量，而抖音2021年公布的抖音搜索月活用户也已突破5.5亿。
尽管近年来百度方面一直强调“搜索+信息流”双引擎，但对于用户而言，其核心功能仍然是“搜索”。不过在进入移动互联网时代、各APP已成为“孤岛”的情况下，搜索作为流量入口的作用本就在下降，再加上搜素结果无法覆盖APP所导致的体验，也使得诸如“360搜索”、“Bing搜索”等竞争对手在体验上的差距已被日益缩小。
据公开数据显示，在用户时长占比上，2020年百度系APP使用时间占比为8%，但2021年则已下降至7.7%。对此曾有观点认为，百度用户规模和用户粘性难以企及其他平台的根本原因，与“百度账号体系的缺失”不无关系。
曾一位前员工就曾指出，“百度的各个产品线缺少互相引流、相辅相成，的贡献就是都在为大搜索贡献内容。根本原因就是百度没有一条线把这些产品穿起来，就是缺一个完善的账户体系”。简单来说就是，就是百度账号虽然能够登录包括百度地图、贴吧、网盘等一众APP，但不登录同一账号对于用户体验的影响并不大，彼此之间的关联也并不深。
但即便如此，百度允许用户修改账号名就能对此有所改变吗？或许两者间并没有太大的关联，但作为产品细节，逐步完善或多或少也将会带来一些帮助。并且由于目前用户只能在百度APP内进行修改，所以没准也能为其下载量和月活带来一定程度的增加。
而所谓能够产生用户粘性和社群归属感的产品，百度旗下并非没有这类产品，例如百度贴吧、百度网盘等。但如今百度贴吧已成为“昨日黄花”，而百度网盘的社交属性至今并未展露，因此多少也阻碍了用户对百度系产品的依赖。
如今百度的重心无疑又回到了百度APP上，自2019年开始，百度便对其移动生态进行了一系列调整，试图打造以百家号、智能小程序和托管页为支柱的移动生态。而此前在今年年初，百度方面也联合美团、顺丰、携程、知乎、猫眼、小红书等十余家平台开展互联互通，试图通过接入第三方小程序的方式，来丰富百度APP中的本地生活服务。
显然，承载了百度更大流量入口的这款APP，正在试图通过诸如账号改名功能以及方方面面的调整，来吸引更多用户的回归。但能否投入更多时间留在百度APP，还是重新找回百度贴吧里的社群归属感，或许并非上线改名功能便能够实现。
当然，无论是百度此前与大量第三方平台的合作，还是百度APP在用户体验上的提升，至少也说明着用户体验正在成为各大互联网公司的焦点。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。