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苹果电视有多少机会？

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（leitech），36氪经授权发布。

到新领域去拓展业务宽度，已经是几乎所有智能手机厂商都在做的事情，除了可穿戴设备、智能家居生态，最火热的新品类是体积上比手机大了数十倍的电视。

进入时间最早、收获最大的厂商是小米，从2013年推出首款小米电视开始，一直将高端特性和智能电视系统作为自己最大的卖点，而后还加入智能家居生态当中。借助多款低价位的性价比产品，小米电视在2019年成为中国市场出货量最大厂商，今年又推出大师系列填补高端空白。

相对后发的华为和一加选择了不那么主流，但同样颇有成效的路径。华为以打通多屏体验的智慧屏入场，产品概念上和竞争对手形成区隔，智慧屏一词还被老牌厂商广泛认可。一加则是从竞争相对不饱和、研发所需规模也更小的印度市场入手，推出了高中低端三个系列产品。

剩下的手机厂商也大都在路上了：一加和realme先后来到电视领域后，OPPO也开始通过非正式渠道预热将在9月推出电视的消息，同其正加大投入的IoT事业形成配合。与OPPO存在血缘关系，产品和市场策略上都高度相似的vivo，在将来推出电视的可能性也一点都不低。

多个厂商纷纷在电视产品上加大研发销售动作的背景下，智能手机的热闹似乎有望重现。不过直到今天，那个曾经用iPhone改变了智能手机而后间接改变了整个世界的苹果，仍未表达过要推出电视产品的意向。在极有潜力的市场低调而克制，显得不太像我们认识的苹果。

请不要着急，要说苹果还没有推出电视产品的主要原因，在雷科技看来仅仅是因为内外部条件尚未到位。随着苹果布局的逐渐深入，以及电视行业和智能家居市场环境发生的改变，正式公开苹果电视并成为客厅中最能吸引眼球家电的那天，其实越来越近了。

推翻乔布斯的决定

首先要从苹果做电视的动机说起，没有充分的理由去驱动，商业公司基本上很难会以高调姿态进入新领域。而苹果的核心目的，便是要通过电视产品作为锚点，去抓住当下的家庭内容中心和智能交互中心地位。

乔布斯曾认为，生产销售电视机是一项利润率很低的糟糕生意。这或许导致了苹果早在初代iPhone登场的2007年就同期推出Apple TV，却至今没有跟进电视产品的现状。不过伴随高端电视被更多消费者认同、互联网电视内容崛起以及智能家居需求，做电视成了可行的生意。

用HomeKit吸引数十个品牌和品类加入的苹果智能家居生态，正在成为苹果的重要产品线。初具规模后，iOS 14、tvOS14上都能见到苹果改变智能家居体验的动作，控制操作最终会落到两个中心上，个人中心iPhone以及家庭中心电视或智能音箱。

当然了，无论是哪家大公司打造的智能家庭生态，实际上的控制中心都位于云端，电视只是家中更容易被用户接受的入口。相较于手机、智能音箱、路由器，电视的优势在于它既能控制设备也能输出音画内容，内容中心的身份让电视利用率更高，业务触达用户机会也更多。

在tvOS不断进化的过程中，苹果也和其他智能电视系统制造商一样，掌握了更多内容主导权：相比过去电视运营商和电视台决定观众能看什么，来自各个互联网平台的内容把分发权力交给了苹果，因此能够对观看体验和利润空间做出调整，进而可以获取更大的商业价值。

以Apple TV+服务为例，这是苹果尝试增加收入来源并给硬件产品提升价值的一步，只不过建立在略简单的模型上，即通过优质独占剧目形成用户认知，最终转化为订阅数量或硬件销量。数年前或许还会当作笑话，但在Netflix和一众平台的表现面前，商业潜力已经得到了充分论证。

卖出一台电视，还赚了硬件本身之外服务、生态的钱，也将用户体验稳固在自己的生态环境内。苹果做电视这件事，横竖来看都是极有价值的。

苹果电视会是怎样的？

根据当前电视市场环境以及苹果布局，苹果电视很可能会是这样的形态：

有手机和电脑等产品珠玉在前，我们有充分的理由相信苹果电视将具备当前最顶级的电视硬件规格：OLED屏幕、4K分辨率、120Hz高刷新率、MEMC动态补偿以及HDR认证、高功率多声道音响系统、远场语音交互等等，主控芯片也很可能是Apple TV一直在用的苹果A系列芯片。

自从MacBook的全金属一体机身广受好评之后，苹果就开始在中大型硬件产品上应用全金属和与之对应的设计风格，最新的Pro Display XDR显示器也把简约、高端、实用继承下来。颇有巧合的是，2017年曝光的苹果电视就采用类似工业设计，实际产品应用的可能性恐怕不会低。

毫无疑问，tvOS会是苹果电视搭载的智能系统。如今这套系统具备直观且流畅的内容展示界面，整合了来自Netflix、Amazon、迪士尼等平台的视频内容，有苹果自制剧目和游戏阵容以及应用市场，并且也支持Siri交互、统一管理通过HomeKit进入苹果生态的智能家居设备。

苹果电视用户能看到最便宜且最高画质的Apple TV+内容：就像现在在iPhone、iPad等苹果硬件上所做的那样，赠送时长至少为一年的Apple TV+订阅。同时会结合苹果电视软硬件实现的画面表现能力，让节目更具沉浸感更接近想要传递给观众的本来意图。

与智能家居的结合也值得期待，目前苹果已经通过HomeKit实现了Apple TV控制家中灯光的设备，并且能随时查看监控摄像头。来到苹果电视上，或许可以在视觉交互、外部感知能力上更进一步。

要是未来还会与AR产品做结合，想象空间能比现在大得多，比如变成现实与虚幻的交接点。

苹果电视即将登场

苹果从未透露过的电视产品，究竟会在什么时候登场呢？

如果苹果确定要进入这一市场，那应该就是近两年。机会和环境到位的影响将使得电视具有更多潜能，等待着有能力的厂商去引领。在风口成型前率先开启并占领高地，也符合苹果推出新品类硬件时的一贯作风。

智能家居行业正在以接近20%的速度增长着，根据多家调研机构统计，全球智能家居市场将在2020年达到1000亿美元以上，中国市场也有望达1820亿元的规模。以电视这样的品类去收拢布局智能家居时撒下的渔网，对于苹果而言更是一举多得。

苹果已经针对电视做出了多重维度布局：早在2007年就端上来了Apple TV，并持续更新产品线和系统体验；Airplay投屏功能向索尼、三星、LG、Vizio品牌的电视开发，不仅限于自家生态；Apple TV应用综合自制和外部内容的同时，也在登陆苹果产品之外的电视和平台。

这样算来，苹果集齐了智能系统、智能家居生态、互联网电视内容在内的高端电视必备要素，而管理层态度将决定苹果电视上市日期的最后的扳机。一旦触发，便将与其他进入电视市场的手机厂商一起重塑市场秩序，给这个近百年历史的产品赋予全新生命力。